Pourquoi avoir lancé Gin in the Box ?
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Pourquoi avoir lancé Gin in the Box ?

En 2 ans, nous avons livré + de 10 000 boxes et aujourd’hui ce sont plus de 1000 Gin Lovers actifs sur notre site.

Le concept Gin in the Box est un service d’abonnement à une box. Il existe des milliers de sites comme cela en Europe et aux USA dans différents secteurs : cosmétique, bien être, sport, vin, bière, fleurs, …

Mais pourquoi avons-nous une box de Gin ?

Quand j’explique notre concept lors de soirées et évènements, les gens le comprennent vite et voient rapidement son utilité quand ils apprennent qu’il y a plus de 5000 marques de Gins dans le monde. Or, dans leur magasin habituel, ils en trouvent maximum une 10aine.

“Génial votre concept”, me disent-ils presque tous.

Mais très vite vient leur question :

“Une bouteille d’alcool par mois, il faut tenir la cadence ! Je ne bois jamais autant.

Enfin de toute façon ce n’est pas moi votre cible.” et c’est là que je développe plus en détails notre projet.

Pourquoi avoir lancé une box de gin ?

Depuis 10 ans, la majorité des soirées auxquelles j’ai participé, il y avait un bar à Gin avec souvent une voire deux marques de Gin et beaucoup de condiments à mettre dedans (concombre, poivre, baies de genévrier, orange, citron, basilic, …)

Bref, comme beaucoup, j’étais devenu adepte du Ginto en soirée. Mais de là à lancer une box de Gin …

En août 2017, mon cousin qui travaille dans le domaine des spiritueux depuis plus de 10 ans, me contacte pour avoir mon avis sur une box de Gin et me demande si je connais une personne qui s’y connait en digital et qui voudrait se lancer avec lui.

J’ai alors analysé brièvement le marché du Gin et me suis rendu compte qu’il y avait un nombre important de petits producteurs mais que ceux-ci n’étaient pas présents dans la distribution traditionnelle et qui avaient des difficultés à se faire connaître au-delà de leur région. Qu’une 10aine de marques de Gin avaient fait leur apparition à côté du Gordon qui pour moi était encore une référence.

J’ai très vite été convaincu par le concept.

Mais nous étions aussi très réalistes : il fallait voir si nous pouvions convaincre des consommateurs à souscrire à notre abonnement de box de gin.

Nous avons créé un site web en décrivant nos 3 formules d’abonnement :

1 box par mois, 1 box tous les 2 mois et 1 box tous les 3 mois.

Très vite après le lancement du site, nous nous sommes rendus compte que le mot “abonnement” sonnait faux pour une box de Gin et nous avons remplacé “abonnement” par “Formule découverte” et la magie a commencé à prendre… les visiteurs nous ont rejoint…

Pour quelle raison ? Les premiers à nous avoir rejoint étaient depuis bien longtemps passés à d’autres gins que le Gordon et voulaient continuer à découvrir des variétés de gins qu’il est difficile d’acheter près de chez eux.

Depuis lors, nous sommes régulièrement contactés chaque semaine par des producteurs de Gin pour participer à notre box et nous sommes heureux de pouvoir les aider à faire connaître leur marque auprès de nos Gin Lovers.

J’espère avoir répondu à la question “Pourquoi avoir lancé une box de Gin”… Si vous ne nous avez pas encore rejoint et que vous en avez assez de votre traditionnel Gordon, vous êtes à présent convaincu qu’une des 3 formules “découverte” est un bon choix pour vous !

Cheers,

François

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